Agentur-Alltag wird oft romantisiert oder klischeehaft dargestellt. Wir verzichten auf die üblichen Buzzwords. Wenn wir über Agentur-Einblicke sprechen, meinen wir nicht die Architektur unserer Räume, sondern die Architektur unserer Zusammenarbeit. Ein Blick hinter die Kulissen zeigt: Exzellenz ist kein Zufall, sondern das Ergebnis eines sehr spezifischen Ökosystems.

Viele Agenturen starten im Grafikprogramm. Wir starten im Archiv und am Markt. Ein häufiger Fehler im Branding ist der voreilige Fokus auf die Ästhetik. Doch ein schönes Logo ohne strategisches Fundament ist wie eine Fassade ohne Haus: Es sieht für einen Moment gut aus, bricht aber beim ersten Marktdruck zusammen. In diesem Insight geben wir einen Einblick in unsere „Audit-Phase“ – das Fundament jeder Markenschärfung.

Der Markt wird aktuell mit generischer Perfektion geflutet. Dank Midjourney, Stable Diffusion und Sora kann heute jeder per Texteingabe Bilder erzeugen, die auf den ersten Blick beeindrucken. Das Ergebnis: Eine visuelle Beliebigkeit, die wir als „AI-Einheitsbrei“ bezeichnen. Alles ist glatt, alles ist perfekt – und genau deshalb ist vieles davon für den Aufbau einer echten Marke wertlos.

Wir stecken in einer Design-Krise der Austauschbarkeit. Schauen Sie sich die Top-Brands der letzten fünf Jahre an: Ob Fintech, Fashion oder Food – die Logos wurden dünner, die Schriften serifenlos, die Farben pastellig. Alles wurde auf maximale Usability und minimale Reibung optimiert. Man nennt diesen Prozess „Blandification“ (von bland = fad, reizlos). Es ist der Versuch, visuell so neutral zu sein, dass man niemanden verschreckt. Das Problem dabei? Wer niemanden verschreckt, den liebt auch keiner.