Wir stecken in einer Design-Krise der Austauschbarkeit. Schauen Sie sich die Top-Brands der letzten fünf Jahre an: Ob Fintech, Fashion oder Food – die Logos wurden dünner, die Schriften serifenlos, die Farben pastellig. Alles wurde auf maximale Usability und minimale Reibung optimiert. Man nennt diesen Prozess „Blandification“ (von bland = fad, reizlos). Es ist der Versuch, visuell so neutral zu sein, dass man niemanden verschreckt. Das Problem dabei? Wer niemanden verschreckt, den liebt auch keiner.

Reibung ist der neue Luxus. Im Jahr 2026 beobachten wir eine massive Gegenbewegung. Marken wie HAI Innovationzeigen, dass im B2B- und High-End-Sektor wieder Kante gefragt ist. Professionalität wird nicht mehr durch „Glattbügeln“ definiert, sondern durch Charakter. Wir kehren zurück zu einer Ästhetik, die wieder etwas wagt. Das bedeutet konkret:

1. Typografie als Statement

Wir verabschieden uns von der Dominanz der geometrischen Sans-Serifs. Wir sehen ein Comeback von expressiven Antiqua-Schriften und Custom-Type, die eine eigene Geschichte erzählen. Die Schrift ist nicht mehr nur Informationsträger, sie ist die Stimme der Brand.

2. Farbe als Signal, nicht als Deko

Statt harmonischer Farbpaletten setzen wir auf visuelle Störfaktoren. Farben müssen im digitalen Kontext (Mobile First!) funktionieren und innerhalb einer Millisekunde eine Stimmung triggern.

3. Haltung schlägt Design-System

Ein starres Design-Handbuch ist heute oft ein Klotz am Bein. Moderne Markenführung braucht ein fluides System, das sich anpasst, aber in seinem Kern unnachgiebig bleibt.

4. Warum jetzt?

Die Zielgruppen sind visuell übersättigt. Ein „sauberes“ Design wird heute als Basisanforderung vorausgesetzt, nicht mehr als Differenzierungsmerkmal. Um heute noch durchzudringen, muss eine Marke eine visuelle Meinung haben. Das bedeutet auch, in Kauf zu nehmen, dass man für einen Teil des Marktes nicht die richtige Wahl ist.

In unseren Projekten forcieren wir diesen Mut zur Lücke. Wir schärfen das Profil unserer Kunden so lange, bis die Essenz der Marke nicht mehr hinter weichgespülten Layouts versteckt ist. Wir bauen Brands für eine Welt, die keine Lust mehr auf Durchschnitt hat. Der Mut zur Kante ist kein Trend – es ist die einzige Überlebensstrategie in einem übersättigten Markt.